潮鞋当道步履生风，「小红书潮鞋营销指南」引领潮流新动向

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

品类生长,潮鞋新生。对于追求时尚与个人品味的潮人而言,一双与众不同的新款潮鞋无疑是OOTD的点睛之笔。小红书作为时尚潮流趋势发源地,超过1.6亿时尚态度人群在这里追新款、买潮鞋,在站内构筑起独特潮鞋文化,打造潮鞋新阵地。

潮鞋品类蓬勃生长、并逐渐走向细分化,根据小红书「休闲鞋类目」相关数据显示,溯溪鞋搜索增长195%、勃肯鞋搜索增长169%,洞洞鞋热度持续、新增笔记数呈领先态势。挖到好鞋的人们自发在小红书进行分享,在小红书「鞋靴类目」热门话题中,#潮鞋推荐 阅读增长140%、#鞋控的日常 新发布笔记数增长56%。

本期【CASE 精选】带来【品类特辑-潮鞋】营销图鉴。小红书作为品牌天然的种草场,将为各大潮鞋品牌带来2024年潮鞋品类最新流行趋势&潮鞋营销指南,携手潮鞋品类迎风生长,助力品牌优化营销策略、促进全域转化,在小红书种出好生意。

01|潮鞋品类趋势洞察

「机能主义 时尚轮回」:复古&未来科技风潮盛行,机能鞋型爆火出圈。在机会单品中,老爹鞋品类下,Y2K/urbancore/废土风等风格、液态银/沙丘棕/牛油果绿等颜色热度飙升;厚底鞋功能诉求突出,以高热搜功能和高热度内容辐射多元人群。

「松弛至上 步入舒适」:步履不停、自在如风,当松弛感的风吹到潮鞋圈,涵盖通勤、徒步、骑行、海边等多热门场景,万物皆可搭的德训鞋,与能穿出cleanfit、老钱风、时髦知识分子等热门风格的勃肯鞋,成为两大机会品类。

「户外入潮 水陆双栖」:户外风潮热度攀升,机会品类中,功能王者溯溪鞋从户外走向日常,晋升为打工人新宠;洞洞鞋作为夏日皮肤,「洞洞鞋DIY」搜索增长543%,洞洞鞋穿搭相关笔记热度持续上涨。

02|潮鞋品类营销指南

在营销策略上,小红书为潮鞋品类带来「品类精种草-心智强塑造-场景强渗透」三大核心打法。在「品类精种草」阶段,采取优质内容+商业流量的方式进行品类种草,锁定目标人群搭建场景内容矩阵,布局搜索场域完成品类的高效种草;布局品牌空间,打造品牌潮流阵地,聚拢品牌人群,完成「心智强塑造」;结合小红书多样IP助力,让潮鞋深度渗透热门场景,实现「场景强渗透」。

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解码2024潮鞋品类营销图鉴

“潮”动风云,迈步生意新「履」途

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