水波“泳”动、游向蓝海，一键解码小红书「泳衣品类营销指南」

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

水波跃动,踏浪而行。随着夏日到来,海岛度假风潮兴起。游泳健身作为大众运动逐渐日常化,冲浪、浮潜等小众运动走向大众化。2024年,「泳衣」品类在小红书乘浪而起,2024年1月-5月「泳衣」搜索环比增长超123%、内容环比增长+99%,「泳衣」相关新增笔记数 45w、相关内容阅读量45亿。

小红书作为时尚潮流趋势发源地,凭其蓬勃的内容生态、海量的真实用户与多元的消费场景,推动大量时尚新趋势的诞生,并为品牌提供生意发展新机遇。小红书独特的种草生态与多元的营销打法,为泳衣品类在捕捉行业前沿趋势、链接真实用户、优化营销策略、促进全域转化、实现生意增长的过程中带来有力支持。

本期【CASE 精选】带来【品类特辑-泳衣】营销指南,通过深度解析2024年泳衣品类趋势洞察、分享运营策略,助力更多泳衣品牌提前预见趋势风向、灵活调整营销策略。小红书携手泳衣品类品牌在浪潮“泳”动之间,游向生意新蓝海。

泳衣品类趋势

小红书从设计、功能、款式、风格、场景方向出发,总结出五大品类趋势:

【设计有新意-美美圈颜粉】泳衣的时装属性愈发明显,「条纹、露腰、蝴蝶结」等设计元素热度飙升;

【功能进阶卷-好看又好穿】用户基于自身身材/肤色/穿着场景对泳衣提出多种期待,「遮肉、显白、速干」等功能诉求持续增长;

【款式都出彩-细分有新机】竞速泳衣成为必备款,随着露肤自由风潮兴起,竞速泳衣与比基尼在小红书中搜索量名列前茅;

【风格应时变-泳现时髦风】泳衣受到常热风格与时尚潮流影响,#学生风、#海岛度假风、#日系/日杂风等多种风格搜索增速提升;

【场景不设限-游进风景里】泳衣场景不再局限,「度假出片、运动游玩、泳衣外穿、亲子游乐」四大穿着场景下涌现出多元新需求。

泳衣行业投放打法

泳衣行业该如何在小红书的助力下投放提效,撬动长期生意转化?

品牌可通过小红书独特的人群反漏斗模型实现人群破圈,灵活运用灵犀平台、智能定向投放实现精准投放;分搜索词性科学布局,高效承接站内精准流量;借助关键词规划工具与智能创意工具提升搜索投放效率,明确投放策略助力泳装品牌持续高效种草。

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解锁2024泳衣品类营销指南

携手品牌游向生意新蓝海

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