赛事趋势超前解读，一图解码体育大年营销新思路

?【FashionTalk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK对话、CASE精选、TREND趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

运动浪潮持续席卷用户生活,随着世界级体育盛会将于7月在巴黎开幕,体育营销已成为2024年诸多品牌捕捉商业机遇、寻求生意增量不可缺失的营销策略。

在2024体育大年,机遇与挑战并存:巴黎作为时尚之都为赛事增添了时尚色彩,与此同时,在运动年轻化和娱乐化的趋势下,运动明星、赛事和品牌等组成的体育营销生态也同样发生着改变。当年轻化和时尚化走进体育运动,品牌如何才能借助这场全球性赛事的热度为自身带来更大的关注、如何才能真正抓住这“炙手可热”的机遇收获高质量增长,值得深思。

小红书作为时尚潮流趋势的发源地和各类潮流运动的爆发主阵地,聚集了大量有着高审美、富有创造力且追求美好生活的运动户外爱好者:在小红书3亿月活用户中,50%为95后,35%为00后,他们不仅关注运动员的比赛结果,还关注他们的日常生活和兴趣爱好等真诚分享和生活记录。体育热潮的“持续席卷”加速了小红书社区生态下赛事、运动员与用户的生活交集与融合,也让小红书成为了品牌体育营销布局的重要阵地。

本期【TREND趋势】将从观赛新视角、运动新浪潮、风格新趋向及赛事营销解码四个维度,全方位解析赛事营销价值,并从中提炼出小红书社区生态下的独特的体育营销及赛事营销新思路,助力品牌将这场体育盛会的营销价值“解读、融合、放大”,真正落地找到品牌生意增长的确定性。营销趋势“干货”先睹为快:

观赛新视角:全球体育盛会即将在巴黎拉开帷幕,2024年1月至4月小红书站内赛事相关搜索趋势热度持续走高,赛事相关内容指数近90天环比增加180%,搜索指数环比增加160%。

● 赛场新鲜事持续激发社区用户灵感,用户观赛视角多元、内容解读精彩纷呈;

运动新浪潮:国际赛事带火大众运动,季节趋势变化带来营销增长新切口。

● 健身、瑜伽和跑步等大众运动的真实分享笔记持续增长,其中「美背训练」搜索环比增加335%,「跑步穿搭夏天」搜索环比增加170%;

● 新锐运动增长势头强劲,「攀岩」搜索指数环比上涨1070%,「街舞」搜索指数环比上涨530%,棍网球、跑酷和壁球成为小红书热度飙升最快的小众运动;

● 运动热情叠加燃夏玩水buff,游泳、冲浪和潜水登上小红书水上运动场景搜索TOP3,并带动三亚、万宁和仙本那等多地旅游热潮;

风格新趋向:赛事效应渗透用户日常生活,踩中趋势助品牌乘风破浪。

● 「法兰西席卷」:法式风情提前开场,「慵懒度假」、「清冷随性」和「雅痞绅士」等优雅随性的法式风格&穿搭正当潮流,连衣裙、微喇裤、T恤和吊带品类点亮时尚新灵感;

● 「运动也入潮」:运动走入时尚生活场,「网球老钱」、「酷感辣妹」和「城市机能」风格彰显时尚生活新风采,网球裙、运动内衣、冲锋衣和复古跑鞋品类一跃成为风格新标。

赛事营销解码:小红书赛事季IP矩阵“燃情来袭”,借势制造赛事季营销新焦点。

● 集结多元IP声量链接品牌精神、体育竞技态度、生活分享体验;

● 「赛事季特色投放建议」包罗万千赛事相关人群,明晰赛事趋势,实时追击相关热词,握手小红书强势资源,助力品牌制胜今夏赛事长周期营销。

下滑长图

一图解码赛事营销机遇

在平行赛场,先瞻今夏趋势

入局赛事热潮,发掘生意新增量

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